{"product_id":"9784263233696","title":"事例で学ぶ　保健スタッフのための ソーシャル・マーケティング入門 行動変容をうながす健康教育のために","description":"健康教育に“マーケティング”の考え方を生かす、「ソーシャル・マーケティング」入門！\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e●理論や背景から現場での実践手順まで、「ソーシャル・マーケティング」の基礎と実践を網羅した決定版テキスト。\u003cbr\u003e●まず押さえたいマーケティングの考え方は、身近な商品を例にすることでわかりやすく解説。\u003cbr\u003e●健康教育への応用は著者の実例を通して丁寧に指南。調査・ターゲティングからメッセージ設計・資材作成・評価まで、8つのステップで一貫して学べる構成。\u003cbr\u003e●フォーカス・グループの解説、健康行動理論・ナッジ理論の概略や、資材作成に役立つデザイン指針など、補足資料も充実。\u003cbr\u003e●初学者から実践者まで、ソーシャル・マーケティングを「知る」だけでなく「使いこなす」ための1冊。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e【目次】\u003cbr\u003eパート1　「ソーシャル・マーケティング」の基礎\u003cbr\u003e　第1章　ソーシャル・マーケティングとは\u003cbr\u003e　第2章　マーケティングの考えと技術\u003cbr\u003e　第3章　「マーケティングの考えと技術」の健康教育への応用\u003cbr\u003eパート2　「ソーシャル・マーケティング」の手順\u003cbr\u003e　第4章　ステップ1：状況分析\u003cbr\u003e　第5章　ステップ2：対象者の細分化とターゲティング\u003cbr\u003e　第6章　ステップ3：目的と目標の設定\u003cbr\u003e　第7章　ステップ4：マーケティング・ミックスの戦略の決定\u003cbr\u003e　第8章　ステップ5：資材の作成\u003cbr\u003e　第9章　ステップ6：事前テスト\u003cbr\u003e　第10章　ステップ7：実施 \u0026amp; ステップ8：評価\u003cbr\u003eパート3　保健分野の「ソーシャル・マーケティング」の介入研究\u003cbr\u003e　研究1　乳がん検診受診行動への効果\u003cbr\u003e　研究2　身体活動促進の効果\u003cbr\u003e　研究3　がん検診受診率向上への効果\u003cbr\u003e　研究4　医療機関への受診促進の効果","brand":"医歯薬出版","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50371776643376,"sku":null,"price":3850.0,"currency_code":"JPY","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.maruzenjunkudo.co.jp\/products\/9784263233696","provider":"丸善ジュンク堂書店ネットストア","version":"1.0","type":"link"}