{"product_id":"9784296209460","title":"バーガーキング流　逆襲のマーケティング","description":"業績絶好調のバーガーキング　「マーケティング5カ条」を初公開\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eゴールドマン・サックスが約800億円で買収。絶好調バーガーキング社長の初著書\u003cbr\u003e賛否両論で話題をつくる「BKマーケティングの極意」が学べる1冊\u003cbr\u003e巨人マックに宣戦布告！　ブランドの存在を知らしめる戦略を浮き彫りに！\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eこの本は「バーガーキングのマーケティング」について書かれた書籍です。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e2025年11月、日本のファストフード業界、いや、飲食業界までも揺るがすビッグニュースが飛び込んできました。バーガーキングの日本事業を運営するビーケージャパンホールディングス（ＢＫジャパン）の全株式を、米金融大手のゴールドマン・サックスに売却することが判明したと、大手メディアがすっぱ抜いたのです。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e当時の記事では買収額が「700億円規模」と書かれていましたが、実際は約800億円。破格の値が付きました。しかし、最初から経営が順調だったわけではありません。1993年の日本初出店から25年以上赤字が続き、バーガーキングは「外資系の失敗ブランド」の烙印を押されていました。そんな逆境を乗り越え、日本のバーガーキングを大きく育てた立役者が、本書の著者である野村一裕氏です。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e野村氏がマーケティングディレクターとして入社した19年5月から、意識してきたのは以下の「BKマーケティング5カ条」です。\u003cbr\u003e＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊\u003cbr\u003e１）　お金がないなら知恵を出せ\u003cbr\u003e２）　顧客に聞け\u003cbr\u003e３）　いじられてナンボ\u003cbr\u003e４）　膨らませろ、大きく見せろ\u003cbr\u003e５）　戦略は論理でつなげろ\u003cbr\u003e＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eバーガー業界は、巨人であるマクドナルドが1強であるうえ、バーガーキングには販促にかける潤沢な資金がありません。しかし、「お金はないが知恵はある」。この思いを胸に、インターネット上で賛否両論を巻き起こす「秋葉原 縦読みポスター」や「下北沢店作ってくれや！」「バーガーキングを増やそう」といった作戦を話題化し、次々にヒットさせてきました。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eバーガーキングの施策はなぜ人々の心を掴むのでしょうか。本書では、こうしたヒット施策の裏側を、野村氏自身が明かします。バーガーキングファンや、すべてのビジネスパーソンに参考にしていただける一冊です。","brand":"日経ＢＰ","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":50764841746736,"sku":null,"price":2200.0,"currency_code":"JPY","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.maruzenjunkudo.co.jp\/products\/9784296209460","provider":"丸善ジュンク堂書店ネットストア","version":"1.0","type":"link"}