{"product_id":"9784561662358","title":"コトラーのＢ２Ｂブランド・マネジメント","description":"コミュニケーション技術の進化やグローバリゼーションの進展で、透明化が進んだつながりの世界において、ブランドはただ知覚されるためのものであるだけでなく、クライアントや消費者などへの約束として、その重要性が増している。\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e そしてそれは、単に消費者向けの事業を行うB2C企業にとってだけでなく、産業向けの製品・サービス事業を行うB2B企業にとっても重要であると著者らは主張する。\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e 本書は、ブランドの基礎知識・理論を解説した上で、B2Bブランドとその構築・運用（ブランディング）についての指針を示しつつ、そのベストプラクティスを紹介する。さらに、B2Cブランディングとの比較や相違を見ることで、B2Bブランドの将来をも検討しており、B2Bブランドのコンセプトやメリット、価値について理解することができる。\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e 2014年刊の『コトラーのイノベーション・ブランド戦略 ものづくり企業のための要素技術の「見える化」』も大変な好評を得ており、ものづくり企業にかかわる方たちは、この本でさらに考えを深めることもできよう。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e【目次】\u003cbr\u003e第１章　有名になるか、無名で埋もれるか\u003cbr\u003e第２章　ブランド化するか、しないか\u003cbr\u003e第３章　Ｂ２Ｂブランディングの次元\u003cbr\u003e第４章　ブランディングによる加速化\u003cbr\u003e第５章　Ｂ２Ｂブランディングの成功事例\u003cbr\u003e第６章　ブランディングの落とし穴への注意\u003cbr\u003e第７章　将来への展望","brand":"白桃書房","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48470056173872,"sku":"","price":3850.0,"currency_code":"JPY","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.maruzenjunkudo.co.jp\/products\/9784561662358","provider":"丸善ジュンク堂書店ネットストア","version":"1.0","type":"link"}