{"product_id":"9784758323031","title":"医療から行動経済学を再考する","description":"バイアスの羅列から、現場で機能する道具へ。\u003cbr\u003e進化した「第2フェーズ」の行動経済学。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e「正しいと説明したのに、行動が変わらない」\u003cbr\u003e「エビデンスを示しても、なぜか伝わらない」\u003cbr\u003e現場で繰り返されるこの違和感を、相手の理解不足や意志の弱さで片づけていないだろうか。\u003cbr\u003e本書は、それを「人間の意思決定の構造」として読み解く、行動経済学実践書である。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e構成は大きく4段階。\u003cbr\u003e第0章では、錯視などの身近な例を通して、私たちの認知がいかに容易に歪むかを体感する。\u003cbr\u003e第1章では、価値・確率・時間といった数字ですら主観的に変形されることを、プロスペクト理論や現在バイアスを手がかりに整理する。\u003cbr\u003e第2章では、選択肢の並べ方、社会規範、デフォルト設定など、意思決定が「文脈」に強く依存する構造を明らかにする。\u003cbr\u003e第3章では、それらの理解を土台に、行動変容を促す「仕掛け（デザイン）」を体系化。説得に頼らず、再現性のある介入設計の枠組みを提示する。\u003cbr\u003e最終章では、精密ナッジや実装科学といった最新の潮流にも触れ、個別最適化と社会実装の可能性を展望する。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e本書の特徴は、「こころ（直感）」「アタマ（理論）」「仕掛け（設計）」という3つの視点を往復しながら理解を深める点にある。\u003cbr\u003e直感で共感し、理論で整理し、構造として実装する——そのプロセスを通して、「説明しても伝わらない」という課題を、個人の問題ではなく、設計可能な、介入できる問題へと変える。\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e理論紹介にとどまらない、診断から介入設計、そして実装までを学び、意思決定支援と行動変容を、精神論ではなく構造として捉え直すための一冊。","brand":"メジカルビュー社","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":49232112386352,"sku":"","price":2970.0,"currency_code":"JPY","in_stock":true}],"url":"https:\/\/www.maruzenjunkudo.co.jp\/products\/9784758323031","provider":"丸善ジュンク堂書店ネットストア","version":"1.0","type":"link"}