古川紙工の商品は主に若い女性向けの可愛らしい雰囲気のものが多いのですが、丸善ジュンク堂書店のファンにはもう少し年齢の上の方や男性も多いので、そういった方にも興味をもっていただけるように心がけました。また「推し活」のイメージで、各文豪にわかりやすいテーマカラーを設定しました。ある程度落ち着いた色合いは意識しつつ。

幅広い年齢の方に届くよう、バランスを取っていただきました。文豪の人選としては、まずは梶井基次郎。言うまでもなく、丸善と非常にゆかりのある作家ですからね。代表作『檸檬』の舞台になり、この「檸檬書店」もそこから来ていますから。

他の3人は、「文豪人気ランキング」の上位からセレクトしました。

文豪シリーズは今後も続けていきたいので、第一弾で失敗はできない。人気作家から選ぶのは賢明だと思いました。実際今回の４人はみな人気があります。一方で、第二弾以降も魅力的な人が続かなくてはいけませんから、隠し玉も残してあります（笑）。

それぞれの文豪のことをよく知らない人でもなんとなく連想できるよう、代表作に絡めたモチーフを中心に、ファンにとって“わかる人にはわかる”というようなちょっとマニアックな要素も織り交ぜています。代表作の中に登場する印象的なアイテム、特に作家自身が個人的にも好んだアイテムをピックアップしました。中には特別なエピソードに由来するアイテムなど、その作家のファンだけが思わずニヤリとするようなものもあります。

さすが古川紙工さんらしく、いずれも文豪でも可愛く仕上げてくれました。実は最初は文豪の似顔絵をモチーフのメインにする案をいただいていたのですが、可愛い雰囲気のほうが手に取ってもらいやすいと思ったので、顔ではなく作品のモチーフや人柄にフォーカスしたモチーフに落ち着きましたね。

アイテムについては、文豪ということで、これまでのシリーズの、付箋やクリアファイル、シールなどに加えて、しおりやブックカバーなど、本にまつわるものを追加しました。

マルチクロスも追加しましたね。読書とメガネも親和性が高いので、メガネ拭きとして使えるものを。

お陰様で好評です。おもしろいのは、４人の文豪の売れ行きにあまり差がないこと。やはり丸善ジュンク堂書店ゆかりの作家ということもあって、梶井基次郎が若干抜きん出ているものの、他の３人は僅差です。

いずれにしても「本好き」の人が関心を示してくださっています。
先日文学フリマに出店したのですが、ここでは文豪で選んで買っていく人が目立ちました。また店頭でもお客様から「次はこの文豪のものを作ってほしい」というアイデアが上がってきているんです。それもリクエストされるのは有名な方というより通好みな文豪。まさに「みんなにその文豪の魅力を知ってほしい」という、推し活のような気持ちなのでしょう。
店舗間の傾向を見ても、このシリーズに限っては本の売上が強い店舗でよく売れていますし、アイテムもブックマーカーやブックカバーなど、本周りのアイテムに人気が集まっています。

古川紙工としても、いつものテイストとはだいぶ違うので、新しいお客様のもとに商品が届いたのではないかなと思います。私は販促を担当しましたが、安村の描いた原稿用紙のイラストを店頭POPに使い、文豪感を出す工夫をしました。また安村と販促のインスタライブをしたのですが、その際にも視聴者の方から「この作家さんのものが欲しい！」という声が上がってきました。そういう生の声を形にしていけたらうれしいですね。既存のお客様には、文房具を通して作家への関心が湧く、という流れもあるかもしれません。