- 発売日：2018/01/10
- 出版社：KADOKAWA
- ISBN：9784041051672
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商品説明
お立ち台からスマホへ。平成消費はどう変わったか？
平成時代を「消費」の変化という視点から総括。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。気が付けば、若者は「消費の主役」から降りていた……。いっぽうでＩＴ革命やＳＮＳの普及により消費構造は大きく変わっていった。そこで何が起きていたのか？ 次の時代の消費はどうなるのか？ 若者研究の第一人者・原田曜平が分析する。
平成時代を「消費」の変化という視点から総括。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。気が付けば、若者は「消費の主役」から降りていた……。いっぽうでＩＴ革命やＳＮＳの普及により消費構造は大きく変わっていった。そこで何が起きていたのか？ 次の時代の消費はどうなるのか？ 若者研究の第一人者・原田曜平が分析する。
目次
第１期 平成元―４年 不自由と享楽（ジュリアナ東京／フラワーロック／『101回目のプロポーズ』）
第２期 平成５―７年 デフレと団塊ジュニア（Windows95／アウトレット／Ｊリーグ／小室哲也プロデュース）
第３期 平成８―12年 ネットとケータイ（ＰＨＳ／iモード／iMac／たまごっち／アムラー／中田英寿）
第４期 平成13―18年 変化への期待と格差（日韓Ｗ杯サッカー／『世界の中心で、愛を叫ぶ』／六本木ヒルズ）
第５期 平成19―24年 失望と不安（Wii／Facebook／なでしこジャパン／ビリーズ・ブートキャンプ）
第６期 平成25―29年 ＳＮＳと炎上（ツイッター／インスタグラム／ポケモンＧＯ／『君の名は。』）
第２期 平成５―７年 デフレと団塊ジュニア（Windows95／アウトレット／Ｊリーグ／小室哲也プロデュース）
第３期 平成８―12年 ネットとケータイ（ＰＨＳ／iモード／iMac／たまごっち／アムラー／中田英寿）
第４期 平成13―18年 変化への期待と格差（日韓Ｗ杯サッカー／『世界の中心で、愛を叫ぶ』／六本木ヒルズ）
第５期 平成19―24年 失望と不安（Wii／Facebook／なでしこジャパン／ビリーズ・ブートキャンプ）
第６期 平成25―29年 ＳＮＳと炎上（ツイッター／インスタグラム／ポケモンＧＯ／『君の名は。』）
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