はじめに

第１講　なぜその服を選んだか？―ふたつの「消費」―
　１ 使用価値と記号価値
　２ 使用価値の消費と「衣食住の基本欲求」
　３ 記号価値の消費と「自己表現への渇望」
　４ 「記号価値の消費」から社会をとらえる消費社会論

第２講　なぜコーディネートを考えるのか？―パノプリ
　１ 記号価値をもたらすもの
　２ モノそのものに内在しないパノプリ
　３ モノの集積ではないパノプリ
　４ 自然の産物ではないパノプリ

第３講　「個性」はいかにして表現されるのか？―モデルとコード
　１ 「溶け込む」と「浮く」の違い―モデルとモデルからの逸脱
　２ 「個性」の表現―バリエーション
　３ モデル間の関係―コード
　４ モデルとコードの知識

第４講　なぜ買い換えるのか？―ルシクラージュ―
　１ 「更新」としてのルシクラージュ
　２ 「再発見」としてのルシクラージュ
　３ 「再訓練」としてのルシクラージュ
　４ ルシクラージュを促す「流行」

第５講　現代の「豊かさ」とは？―差異と多様性
　１ 「豊かさ」のふたつの指標
　２ 生産形態の変化
　３ 自己表現法の変化
　４ 消費者の地位の確立

第６講　なぜ「不安」が消えないのか？
　１ 記号の両義的なはたらき
　２ 受動的な日常生活という「消費の場」
　３ 消費による「現実否定」の悪循環
　４ 擬似現実の「もっともらしさ」―シミュラークルとシミュレーション

第７講　なぜ人間関係に気をつかうのか？―消費者間のコミュニケーション
　１ 同語反復的コミュニケーション
　２ 消費者の不安定なアイデンティティ
　３ 楽しみと強制としての消費
　４ 消費への抵抗