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ソーシャルマーケティング：行動変容の科学とアート

ソーシャルマーケティング：行動変容の科学とアート

ナンシー R.リー
フィリップ コトラー
木原雅子
小林英雄
加治正行
7,480 円（税込）
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商品説明
ソーシャルマーケティングのロングセラー教科書、最新第6版の翻訳。マーケティングの考え方や技術を健康増進プログラム等の「計画→実践→評価」のプロセスに応用し、必要な行動変容のための系統的アプローチについて基本的理論から実践まで平易に解説。 人々の行動変容につながる具体例を豊富に収載。保健・健康・医学分野はもちろん、社会科学や行政学の分野の研究者にも役立つ知識を提供する。
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