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ブランド・リレーションシップ
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発売日:2024/08/08
出版社:有斐閣
ISBN/JAN:9784641166325
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ブランド・リレーションシップ
ブランド・リレーションシップ
久保田 進彦(著)
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商品説明
複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて,基礎的な部分から検討していき,詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて,その全体像に迫る力作。マネジメントに関して,実践的な枠組みを提示していて,ブランドの実務に関わる方々に必読。
商品説明
複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて,基礎的な部分から検討していき,詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて,その全体像に迫る力作。マネジメントに関して,実践的な枠組みを提示していて,ブランドの実務に関わる方々に必読。
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目次
第1部 概 念
第1章 自己とブランドの結びつき 第2章 自己とブランドの結びつきの諸側面
第2部 測 定
第3章 ブランド・リレーションシップの測定 第4章 ブランド・リレーションシップ尺度の確立
第3部 効果と形成要因
第5章 ブランド・リレーションシップのマーケティング効果
第6章 ブランド・リレーションシップの競争効果
第7章 ブランド・リレーションシップの形成要因
第4部 マネジメント
第8章 ブランド・リレーションシップによる顧客基盤分析
第9章 ブランド・リレーションシップの活用と形成
補論1 ブランド・リレーションシップと消費の流動性
補論2 消費者とブランドのパワー・バランス
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発売日:2024/08/08
出版社:有斐閣
ISBN/JAN:9784641166325
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2024/07/02
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