• 発売日：2024/08/08
  • 出版社：有斐閣
  • ISBN：9784641166325

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ブランド・リレーションシップ

ブランド・リレーションシップ

久保田 進彦
6,160 円（税込）
6,160 円（税込）
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  • 発売日：2024/08/08
  • 出版社：有斐閣
  • ISBN：9784641166325
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商品説明
複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて，基礎的な部分から検討していき，詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて，その全体像に迫る力作。マネジメントに関して，実践的な枠組みを提示していて，ブランドの実務に関わる方々に必読。
目次
第１部　概　　念
　第１章　自己とブランドの結びつき　第２章　自己とブランドの結びつきの諸側面
第２部　測　　定
　第３章　ブランド・リレーションシップの測定　第４章　ブランド・リレーションシップ尺度の確立
第３部　効果と形成要因
　第５章　ブランド・リレーションシップのマーケティング効果
　第６章　ブランド・リレーションシップの競争効果
　第７章　ブランド・リレーションシップの形成要因
第４部　マネジメント
　第８章　ブランド・リレーションシップによる顧客基盤分析
　第９章　ブランド・リレーションシップの活用と形成

　補論１　ブランド・リレーションシップと消費の流動性
　補論２　消費者とブランドのパワー・バランス
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