• 発売日：2024/08/28
  • 出版社：有斐閣
  • ISBN：9784641222328

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現代広告論〔第4版〕

現代広告論〔第4版〕

岸 志津江
田中 洋
嶋村 和恵
丸岡 吉人
2,970 円（税込）
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  • 発売日：2024/08/28
  • 出版社：有斐閣
  • ISBN：9784641222328
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商品説明
理論と実践の双方から広告論を学べる，定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し，生成AIの時代における広告のあり方を示す。
目次
第１部　マーケティングと広告
　第１章　広告とは何か
　第２章　マーケティング計画と広告
　第３章　マーケティング・コミュニケーション組織
第２部　広告計画のインプット
　第４章　広告計画の構造と調査
　第５章　広告戦略の立案
　第６章　広告予算の決定方法
　第７章　広告コミュニケーション過程と効果
第３部　広告計画のアウトプット
　第８章　表現計画
　第９章　媒体計画
　第10章　インターネット広告
　第11章　ブランド・コミュニケーションのマネジメント
　第12章　広告効果の測定
第４部　広告の社会性と新展開
　第13章　広告関連の法規と規制
　第14章　マーケティング・コミュニケーションの新手法群
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