マーケティングにおける「なぜ？」を追求し、基本理論と結びつけて解説する、初学者向け入門テキスト。
第１部ではマーケティングの基礎理論を、第２部ではマーケティングミックスの展開について、第３部では「関係性マーケティング」「グリーン・マーケティング」を取り上げ、今後を展望する。
新たに9章「グローバル・マーケティング」を加え、最新の内容に改訂した第２版。

（執筆者）有馬 賢治・＊城田 吉孝・浦上 拓也・榊原 省吾・＊西田 安慶・河田 賢一・日野 隆生・清水 真・李 大義（執筆順/＊は編者）