地域マーケティングのコンテクスト転換

序 章　地域デザインから捉えた地域マーケティングの展開
　　―「4Ps」から「ZTCA」へのコンテクスト転換―
　はじめに～地域マーケティング理論における課題
　おわりに～今後の地域マーケティングの課題と対応

第１章　新機軸型地域マーケティングによる地域価値創造
　　「コンステレーションマーケティング」による「エピソードメイク」の実現
　はじめに～新機軸としてのコンステレーションマーケティング
　第1節　コンステレーションの定義とエピソードとの関係性
　第2節　コンステレーションとゾーン＆トポスとの関係
　第3節　本書で紹介する事例の体系化に向けた統一的アプローチ軸
　第4節　事例の体系化とポジショニングの考え方
　おわりに～地域におけるコンステレーションマーケティング研究の課題

第２章　宗教①＝禅による鎌倉市のコンテクスト転換
　　―鎌倉宗教者会議とZen2.0を捉えて
　はじめに
　第1節　活性化している地域活動の現状
　第2節　鎌倉に集まる人や企業
　第3節　SSRモデルの解釈
　第4節　コンステレーションマーケティングによる整理
　おわりに

第３章　宗教②＝「こんぴらさん」を活用した琴平町のコンテクスト転換
　　―広域吸引力のあるトポスを捉えて―
　はじめに
　第1節　SSRモデルにおける「宗教」の位置づけ
　第2節　コンステレーションとゾーン・トポスの関係
　第3節　共時性と円環的時間における現在
　おわりに

第４章　 文学①＝小説を活用した黒部地域のコンテクスト転換
　　―黒部ダム建設を題材とした文学作品群を捉えて―
　はじめに
　第1節　ドキュメンタリー作品による黒部地域のコンテクスト抽出
　第2節　文学作品による黒部地域のコンテクスト抽出
　第3節　黒部地域のコンテクスト抽出が地域ブランディングにもたらす意義
　おわりに

第５章　文学②＝俳句を活かした山形市と上山市のコンテクスト転換
　　―松尾芭蕉と斎藤茂吉の人気を捉えて―
　はじめに
　第1節　SSR モデルにおける「文学」の位置づけ
　第2節　事例に見るエピソードメイクとコンステレーションマーケティングの位置
　第3節　共時性と円環的時間における現在
　おわりに

第６章　民俗①＝縄文とアイヌを活用した阿寒町のコンテクスト転換
　　―放浪体験を指向したアドベンチャートラベルを捉えて―
　はじめに
　第1節　阿寒アドベンチャートラベルのコンステレーションとゾーン・トポスの関係
　第2節　SSR モデルとエピソードメイク
　第3節　共時性×円環的時間と他地域への展開
　おわりに

第７章　民俗②＝戦国武将を活用した大東市のコンテクスト転換
　　―信長に先駆けた天下人・三好長慶を捉えて―
　はじめに
　第1節　SSRモデルにおける「民俗」の位置づけ
　第2節　コンステレーションとゾーン・トポスの関係
　第3節　共時性と円環的時間における現在
　おわりに

第８章　芸術①＝文化を活用した上野地区のコンテクスト転換
　　―上野恩賜公園の歴史的経緯を捉えて―
　はじめに
　第1節　SSRモデルによる上野のコンステレーションマーケティング
　第2節　上野のコンステレーションのコンテクスト転換
　おわりに

第９章　芸術②＝ユニークキャラクターを活用した柴又地区のコンテクスト転換
　　―寅さんが醸し出す東京下町暮らしを捉えて―
　はじめに
　第1節　芸術作品による柴又地域のコンテクスト抽出
　第2節　トポス起点のコンステレーションマーケティング
　おわりに

第10章　名所①＝神話や伝説に感じる神秘性を捉えた宮崎県のコンテクスト転換
　はじめに
　第1節　宮崎県における「名所」の位置づけ
　第2節　コンステレーションとゾーン・トポスとの関係
　第3節　共時性と円環的時間における現在
　おわりに

第11章　名所②＝チャレンジを誘発する沖縄県のコンテクスト転換
　　―観光ニュービジネスの開発を捉えて―
　はじめに
　第1節　コンテクスト転換による成功と新たな観光の仕掛けづくり
　第2節　ZTCAデザインモデルとの接合
　第3節　コンステレーションとゾーン・トポスの関係
　第4節　SSRモデルによる解釈
　おわりに

終 章　今後の地域マーケティング研究の課題
　　―空間概念，時間概念，関係概念のコンテクスト転換―
　はじめに～地域マーケティングモデルの構築のために
　おわりに