序章　なぜ山村再生が必要なのか　９
１　山村再生は本当に必要なのか？　９
２　山村の衰退と「関係性の破壊」　10
３　ムラとマチの関係がムラビトと自然の関係をつくる　13
４　山村に求められるのは「自律」を土台とした「自立」　15
５　風土とムラの伝統を活かした山村ビジネスと社会変革　22

第１部　山村再生ビジネスの考え方　27
　山村再生ビジネスの進め方　28
第１章　山村再生のためのマーケティング～その考え方と基本構造　37
１　マーケティングとは何か　37
２　まず、目標を決める～市場の設定　40
３　マーケティングの基本構造　43
４　マーケティングの落とし穴～どうすれば買ってくれるのだろう？　50
５　山村マーケティングで成功を収めるための二つの基本戦略　59
６　売り手としての視点を意識する　63
第２章　「山村コミュニティ・ビジネス」の企て方　71
１　「山村コミュニティ・ビジネス」とは何でしょうか　71
２　山村コミュニティ・ビジネスらしい事業計画の考え方　74
３　山村コミュニティ・ビジネスの顧客像　84
４　山村コミュニティ・ビジネスの方法　92
おわりに　99
第３章　山村再生マネジメントへの招待　101
１　山村再生とマネジメント　101
２　ＰＤＣＡ サイクルとは　102
３　Planの立て方　104
４　評価の方法　106
５　評価に挑戦～ケーススタディ　118
第４章　山村再生のための場づくり、コーディネート　127
１　山村におけるコミュニティの意義　127
２　コミュニティの再生に必要な要素　129
３　コミュニティ再生の推進役、コーディネーターに求められること　136
４　地域力を高める「ふりかえり」の場の持ち方　143
５　ふりかえりの場の運営方法　148
６　コーディネーターの担い手づくり　152
７　コミュニティ再生を山村の自律につなげる　154

第２部　山村再生ビジネスの実践　157
第１章　実践事例の概観　158
１　山村再生関連の取り組みとその支援　158
２　取り組みの継続状況と今後の展望　162
３　おわりに　167
第２章　森の中に子供たちの歓声がひびく～智頭町森のようちえん まるたんぼう～　169
１　開園から４年目で園児が35人に　169
２　森の中で自由に過ごす　172
３　分園を開設して受け入れ体制を強化　175
４　フリースクールを開校、産院の開設構想も　177
第３章　「森の恵み」と「人のふれあい」でつながるマチとムラ～諸塚村　179
１　森に生きる村　諸塚　179
２　産直住宅やエコツアーによるつながりづくり　181
３　今後に向けて　189
第４章　都市部企業との連携による癒しのまちづくり～長野県信濃町　191
１　“癒しのまち”長野県信濃町　191
２　都市部企業との長期連携による癒しのまちづくり　192
３　今後に向けて　198
第５章　森とつながる住まいづくり～安曇川流域・森と家づくりの会　201
１　里山の風景が今も残る湖西地域　安曇川流域　201
２　林業から住宅まで、職人が集い地域産木材を使った家づくりを実践　203
３　今後に向けて　206

資料編　209

執筆者紹介　215

おわりに　220