1872年、日本初の民間洋風調剤薬局として銀座に創業して以来、女性たちの「美しくありたい」という思いに応え、様々な「美」を提案してきた資生堂。
その多様な「美」の世界を、ロングセラー商品の数々、時代を代表する女優を起用した華やかな広告、企業文化誌『花椿』、優雅な女性像をイラストレーションで表現した山名文夫のデザイン、フランスのアーティスト、セルジュ・ルタンスの世界、容器自体が芸術作品のような香水の数々など約500点を展示する展覧会が、9月18日から日本橋髙島屋で開催され、全国を巡回。
展覧会図録として出版される本書は、様々な「美」を提案してきた資生堂の世界を、展覧会のアートディレクションを担当したクリエイティブユニットKIGIが、独自の視点で再構成した宝石箱のような一冊です。

目次 1. 赤の魔法 オイテルミン
2. 美と、美と、美。
3. 「美」を創る 先駆的な商品
4. 「美」か現る 美と文化の提案
5. 「美」か香る 資生堂の香水
6. 「美」を描く 山名文夫の世界

コラム・資生堂の歴史
1. 流行の発信源
2. 意匠部の誕生
3. 文化の情報源
4. 花椿マーク
5. 唐草文様の変化