現代中国の消費文化

はじめに
序章 中国における広告とは
広告メディアの歴史/「ゴールドカラー層」，「ブルーカラー層」，そして「その他のカラー層」/主流のマス消費者/「ブランド」とは何か/インターネット広告とユーザー作成コンテンツ/本書の基本構成
第1章 新・いまどき女性のポジショニング
ベックビール/第5季/Qooについて知りたいすべてのこと/コンフォート&ビューティー/三六〇度ブランド・スチュワードシップ/コテックスとレッド・ドット・キャンペーン/フィールドワークと制作者=消費者の二分法/グローバル広告とローカル=グローバルの課題
第2章 ストーリーテリングと企業ブランディング
「ハイアールとレノボはブランドではない，とは言っていない」/企業文化と組織化されたストーリーテリング/レジェンド-レノボ
第3章 中国にブルジョワ・ボヘミアンはいるか？
ボボ・フィーバー/討論/中産階級を求めて/階級か感性か/マーケット・セグメントとしてのボボ/ミシェル・マフェゾリと種族パラダイム/新・新人類/結論に代えて
第4章 ハロー，モト:若者文化と音楽マーケティング
携帯電話/モバイル音楽配信における主導権/音楽文化から若者文化へ/中国におけるモトローラ社とモバイル通信/ハロー，モト/新人類とパンク症候群/デジタルフォト-ナレーションと「セーフクール」/サブカルチャーと新種族文化
第5章 CCTVと広告メディア
テレビ番組制作業界/八二号文書/CCTVの広告オークション/テレビ視聴者調査/省レベル衛星テレビ局ネットワーク/広告メディアとしてのテレビドラマと，ブランド化されたエンターテイメント
最終章 北京オリンピックと上海万博を終えて
スポーツ・マーケティング/エンターテイメント・マーケティング/ユーザー作成コンテンツとクラウド・ソーシング/クリエイティブ文化とクリエイティブ・コモンズ/オリンピックは中国を変えたか/デジタル万国博覧会

訳者あとがき
参考文献