「コト消費」の嘘

「モノ」より「コト」ってホント？

連日メディアをにぎわす「コト消費」という言葉。
だが言葉に踊らされて「コト」だけを売り、売上に結びついていない事例も少なくない。
また「コト＝体験」といった表層的な理解で語られることも多い。
「コト」と「モノ」をきちんと結びつけ、「買いたい！」「また来たい！」と思わせる売り方を、
多数の実例から紹介する。

＜目次＞
第一章　メディアをにぎわす「コト消費」とは？　
　　　　　　　大型商業施設に見る「コト消費」の現状

第二章　なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか？
　　　　　　　コトとモノを結びつけるには

第三章　「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由
　　　　　　　「モノガタリ消費」を生み出すために

第四章　旗を掲げることで「物語の主人公」になる
　　　　　　　顧客に選ばれるための「川上コピー」　

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