100円のコーラを1000円で売る方法

「省エネルック」が失敗して「クールビズ」が成功した理由とは？ 「キシリトールガム」が売れた理由は？ など、実例をあげつつストーリー形式でＭＢＡマーケティング理論が学べる！ ＢｔｏＢマーケティングの基本が楽しく身につく一冊。
美貌で男勝りの商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、“Ａｐｐｌｅにできて日本企業にできない壁”であった。 はたして彼女は、日本が抱える課題――「高品質で多機能、でも低収益」から脱却できるのか？ コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングの基本がわかる、１０の物語。
※2011年12月刊の同名単行本の文庫化作品です