事例で学ぶ　保健スタッフのための ソーシャル・マーケティング入門 行動変容をうながす健康教育のために

健康教育に“マーケティング”の考え方を生かす、「ソーシャル・マーケティング」入門！

●理論や背景から現場での実践手順まで、「ソーシャル・マーケティング」の基礎と実践を網羅した決定版テキスト。
●まず押さえたいマーケティングの考え方は、身近な商品を例にすることでわかりやすく解説。
●健康教育への応用は著者の実例を通して丁寧に指南。調査・ターゲティングからメッセージ設計・資材作成・評価まで、8つのステップで一貫して学べる構成。
●フォーカス・グループの解説、健康行動理論・ナッジ理論の概略や、資材作成に役立つデザイン指針など、補足資料も充実。
●初学者から実践者まで、ソーシャル・マーケティングを「知る」だけでなく「使いこなす」ための1冊。


【目次】
パート1　「ソーシャル・マーケティング」の基礎
　第1章　ソーシャル・マーケティングとは
　第2章　マーケティングの考えと技術
　第3章　「マーケティングの考えと技術」の健康教育への応用
パート2　「ソーシャル・マーケティング」の手順
　第4章　ステップ1：状況分析
　第5章　ステップ2：対象者の細分化とターゲティング
　第6章　ステップ3：目的と目標の設定
　第7章　ステップ4：マーケティング・ミックスの戦略の決定
　第8章　ステップ5：資材の作成
　第9章　ステップ6：事前テスト
　第10章　ステップ7：実施 & ステップ8：評価
パート3　保健分野の「ソーシャル・マーケティング」の介入研究
　研究1　乳がん検診受診行動への効果
　研究2　身体活動促進の効果
　研究3　がん検診受診率向上への効果
　研究4　医療機関への受診促進の効果