ビジネスのための調査・リサーチ入門

はじめに　

第1章　調査・リサーチの基本

1 全てはリサーチクエスチョンからはじまる
2 フレーミングとグラウンディング
3 グラウンディングのための基準：SMART
4 調査方法の種別
5 ベースとなっている科学観の違い
6 質的調査の定番：インタビュー調査
7 量的調査の定番：アンケート調査
8 仮説・モデル・理論

第2章 インタビュー調査の実際

1 インタビュー調査に適したテーマ
2 インタビュー調査につきまとう批判
3 インタビュー分析の定番「M―GTA」
4 インタビューの実施
5 コード化
6 モデル図を描く

第3章 アンケート調査の実際

1 アンケート調査票の設計
2 集計
3 検定
4 回帰と分類
5 因子分析
6 構造方程式モデリング

第4章 ビジネスのためのリサーチ10箇条（まとめ）

その1 最初にリサーチクエスチョンを立てるべし
その2 目標を定めるべし
その3 仮説の精度を高めるべし
その4 適切な調査方法を選ぶべし
その5 科学観の違いを理解すべし
その6 結果の示し方をイメージすべし
その7 適切な調査対象を選ぶべし
その8 適切な設問を作るべし
その9 統計的に裏付けすべし
その10 納得感のあるモデルを作るべし

おわりに