- 発売日：2026/07/24
- 出版社：日経BP 日本経済新聞出版
- ISBN：9784296127252
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リアルストーリーでわかるマーケティング成長企業
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商品説明
【日本の食を豊かにしたヒット商品はこうして誕生した】
マーケティングを学んでも実務に活かしきれないビジネスパーソンは多いのではないだろうか。本書は、日本のある食品企業がマーケティングのセオリーを愚直に進め実現した２つのブランドの誕生と成長の物語。現場や経営層の苦悩・意思決定の情景を、リアルなイメージをもって読み進むことで追体験できる、生きたマーケティングの教科書である。
マーケティングを学んでも実務に活かしきれないビジネスパーソンは多いのではないだろうか。本書は、日本のある食品企業がマーケティングのセオリーを愚直に進め実現した２つのブランドの誕生と成長の物語。現場や経営層の苦悩・意思決定の情景を、リアルなイメージをもって読み進むことで追体験できる、生きたマーケティングの教科書である。
目次
（１） 鮮度を軸にした一気通貫のマーケティング
（２） 未知の事業への進出
（３） 芋を原料とする新製品の誕生
（４） 背水の陣
（５） スナック開発の本格化
（６） 我慢の時代
（７） ブランドの成長過程
（８） 新規顧客の開拓で飛躍的成長へ
【フレームワーク編】ブランド成長を支える戦略ルール
（２） 未知の事業への進出
（３） 芋を原料とする新製品の誕生
（４） 背水の陣
（５） スナック開発の本格化
（６） 我慢の時代
（７） ブランドの成長過程
（８） 新規顧客の開拓で飛躍的成長へ
【フレームワーク編】ブランド成長を支える戦略ルール
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