10年つかえるSEOの基本【改訂新版】

■■第1章　必要な人に見つけてもらい、役に立つ　――基本の考え方
■検索は「質問」、検索結果は「回答」
■Googleの役割は「いちばんよさそうな回答」を選んで並べること
■SEOの出発点は「Googleの仕組み」ではなく「ユーザーの質問」
■昔のSEOが「システム攻略」だった時代とその終わり
■「伝えたいこと」と「質問されていること」のズレに気づく
■第1章まとめ


■■第2章　検索エンジンはなにをしているのか　――仕組みと評価基準
■回答の候補を「集めて、整理して、並べる」
■回答の候補を集める　――クローリング
■候補を整理して登録する　――インデックス
■回答の並び順を決める　――ランキング
■Googleは「人間の評価感覚」をアルゴリズムで再現しようとしている
■第2章まとめ


■■第3章　同じ言葉でも検索しても、知りたいことは違う　――検索キーワードと検索意図
■キーワードの裏にある「本当の質問」を理解する
■同じキーワードでも「本当の質問」は人によって違う
■今の検索結果を見れば「多数派の質問」がわかる
■第3章まとめ


■■第4章　「だれが」言っているかが問われる時代　――E-E-A-T
■回答が似ていても、「だれが言っているか」で差がつく
■信頼性を支える要素「E-E-A-T」
■Googleはページの中身だけでなく「外からの証拠」を見ている
■E-E-A-Tはテクニックではなく「信頼の判断の仕組み」
■第4章まとめ


■■第5章　ユーザーの心をつかむ　――コンテンツとサイト運営
■関連性と信頼性だけでは、ユーザーの検索は終わらない
■まず「ここに答えがありそう」と伝わる入口を作る
■最後まで読んでもらい、検索を終わらせる
■ユーザーの検索を、自分のサイトで完結させる
■第5章まとめ


■■第6章　サイトの「外側」で信頼を積み上げる　――第三者評価とブランド
■信頼の証明だけは、自分のサイトの中では完結しない
■リンクには「ここは紹介しても大丈夫」という判断が込められている
■形式よりも「だれが、どういう文脈で」語っているか
■小さなサイトは、足元を整えて「名前を広げる」ことから始める
■信頼の積み上げ方は、ネットの外もサイトの中も変わらない
■第6章まとめ


■■第7章　「近道」の誘惑に負けないために　――やってはいけないこと
■SEOの歴史は「近道を探す人」と「近道をふさぐGoogle」のいたちごっこでもある
■ページの中身を操作する近道は、仕組みごと検知される方向に進化した
■外からの評価を操作する近道も、同じ構造でふさがれてきた
■誤ったSEOが社会問題に発展し、情報の信頼性がさらに問われるようになった
■「今、上位にいる」は、Googleのお墨付きを意味しない
■近道が通用しない理由を知っていれば、正攻法を選び続けられる
■第7章まとめ


■■第8章　AI時代に変わること、変わらないこと　――未来の考え方
■これから先も、今の考え方で大丈夫？
■「質問する人」がいなくなるわけじゃない
■AI時代に決定的な差を生むのは「信頼性」
■プラットフォームが変わっても、考え方の軸は変わらない
■迷ったときの「考え方の軸」
■第8章まとめ


■■この本を読み終えたあとに　―― 実践のはじめの一歩
■どのページがインデックスに登録されているかを調べる
■検索結果や検索キーワードを調べる
■サイトに訪れたユーザーの行動を調べる
■サイトがどれだけリンクされたり紹介されているかを調べる
■Googleの公式ガイドでもっと詳しく学ぶ
■最後に


■■巻末付録　『10年つかえるSEOの基本』チェックリスト
■まず持っておきたい考え方
■検索している人を理解する
■Googleに見つけてもらう土台を整える
■「ここで調べものが終わった」と思えるページを作る
■信頼される発信者になる
■サイトの「外」での活動を怠らない
■焦って変なことをしない
■続けていくために