自治体の広報担当になったら読む本

はじめに

第１章　広報担当の仕事へようこそ
１－１　広報担当の仕事って？
１－２　自治体広報の役割と目的
１－３　広報担当の仕事の魅力
１－４　広報担当に欠かせない３つのチカラ
コラム①　最初はみんな同じ

第２章　すべてはここから！広報担当の心構え
２－１　伝える相手の時間を奪わない
２－２　八方美人の広報は誰にも響かない
２－３　掲載基準を明確にしておく
２－４　小さな積み重ねで「まちを変える」
コラム②　「職員」から「職人」へ

第３章　基本だけど重要！　「お知らせ記事」のつくり方
３－１　お知らせと連載と特集
３－２　お知らせ記事で「行動」を促す
３－３　「秒」でつかむタイトルのつくり方
３－４　「口コミ」を引き出す記事の書き方
コラム③　費用対効果を意識して情報を「取捨選択」する

第４章　広報紙の要！　特集記事・連載記事のつくり方
４－１　特集記事で「共感」をつかむ
４－２　特集記事制作の流れとポイント
４－３　特集の「企画・骨子」は行動計画　「プロット」は設計図
４－４　連載記事で「期待」を育てる
４－５　連載・コーナー記事は「型」にはめて書く
コラム④　印象的だった広報企画（「広報うちこ」編）

第５章　現場で信頼を得る！　取材・撮影の仕方
５－１　取材を成功させるマナーとコツ
５－２　取材相手との関係を育み深める
５－３　カメラは「Pモード禁止」が上達の早道
５－４　プロっぽい写真を生み出す基本の撮影術
５－５　大イベントを「組み写真」で魅せる技術
コラム⑤　印象的だった広報企画（「広報しまだ」編）

第６章　読みやすく伝わる！　デザイン・レイアウトの基本
６－１　デザイン初心者が学ぶべき４原則
６－２　色とフォントは「見開き３つ縛り」
６－３　レイアウトは「型」をもとにアレンジする
コラム⑥　著作権や肖像権などに配慮する

第７章　初日から役立つ！　マスコミ・報道対応の基本
７－１　報道対応に備えよう
７－２　記者との関係は情報伝達を担う「同業者」
７－３　「行動」を促すプレスリリースの書き方
７－４　記者を振り向かせるタイミングとフック
７－５　記者会見には「段取り」が不可欠
広報の現場から◆災害時に本領を発揮する広報紙
コラム⑦　記者クラブのドアを開ける

第８章　みんなに伝わる！　ホームページ・SNS運用の仕方
８－１　共感と行動につながる媒体を選ぶ
８－２　ホームページに大切な「たどり着きやすさ」
８－３　広報紙との相性がいいInstagram
８－４　メリットと課題を踏まえて公式LINEを運用する
８－５　AI時代の広報担当は情報設計も重要な仕事
コラム⑧　動画づくりに学ぶこと

第９章　レベルアップ！　一歩先行く広報担当の仕事術
９－１　業者に「わかっているな」と信頼される関わり方
９－２　広報戦略の実用性を高める効果測定と振り返り
９－３　他部署との「衝突」を乗り越える
９－４　「広報ネットワーク」で技術と思いを共有する
コラム⑨　広報紙はなくなるか？

おわりに