「行動インサイト」とは，人間の行動を観察することで心理的な傾向を分析，把握し，それを理論的に体系化していこうとする行動経済学の新たな技法です。ここ10年ほどで行政や企業を中心に爆発的な支持を得ており，国策から個人のダイエットに至るまでさまざまな分野で取り入れられています。
　本書では，そんな行動インサイトの主な特徴を，行動インサイトが役立つことがわかる実例を用いて紹介していきます。具体的な例で言うと，税金の引き上げでタバコの売上げが落ちたこと。つまり強制的にやらせるのではなく，“それとなく”誘導することで，意識させないまま喫煙率が下がり，よい結果へ導くという考え方です。また，行動インサイトの歴史や今後の方向性もまとめ，近い将来，国の政策や企業の組織運営に必要となる行動インサイトの活用法にも迫っていきます。