21世紀の市場と競争

はじめに
デジタル社会30年史／経済学の視点

第1章　市場とは何か、競争とは何か
　「市場」の歴史
　「プラットフォームの経済学」の着眼点
　「競争」をどのような視点から捉えるべきなのか
　本書の狙い
　本書の概要

第2章　プラットフォームという怪物が徘徊する世界
　デジタル経済の到来
　プラットフォームとは
　図で見るデジタル経済の現況
　楽観論から慎重論への展開
　ブロックチェーンの仕組みとプラットフォーム
　デジタル経済の時代における日本の立ち遅れ
　コラム　「プラットフォーム」なのか、「プラットホーム」なのか？

第3章　20世紀までの市場と競争──不完全競争を概念的に理解する
　新科目「公共」の教科書が説明する市場機能
　需要曲線（消費者サイド）
　限界費用曲線（企業サイド）
　完全競争価格とは
　企業サイドの「規模の経済性」とは
　「自然な」マークアップ・「作為的な」マークアップ
　二、三の注意点
　コラム　パレート改善？

第4章　「生産・出荷集中度調査」の活用
　　──不完全競争を実態から理解する
　高校の教科書における市場集中度
　「生産・出荷集中度調査」とは
　「集中度調査」データの有用性
　高校の教科書における「デジタル経済」の扱い
　次章への橋渡し
　コラム　トマス・モアと寡占

第5章　駆動を始めたデジタル経済
　　──「消費外部性」への着目
　消費者サイドの「規模の経済性」とは
　デジタル・プラットフォーム誕生の前夜──「ネットワーク効果」への注目
　ベッカー論文との出会い──筆者の研究活動の原点
　価格差別とは
　消費外部性下の価格差別
　分析から得られた新しい視点
　モジュール化とは
　「ネットワークの経済学」から「プラットフォームの経済学」へ
　コラム　安達モデル

第6章　「プラットフォームの経済学」の黎明
　「プラットフォームの経済学」の勃興を横目に見る
　プラットフォームにおける料金設定問題
　「鶏が先か卵が先か」問題
　プラットフォーム・ビジネスの定着に伴って顕在化してきた問題点
　「プラットフォームの経済学」の第2世代へ
　コラム　アームストロング・モデルとロシェ＝ティロール・モデル

第7章　プラットフォームと出店者間の「交渉」という様相
　市場における交渉
　プラットフォーム事業者と販売事業者関係における交渉的要素
　概念的理解
　対デジタル・プラットフォーム交渉の心得
　複数プラットフォームの状況では？
　分析の意味づけ
　コラム　安達＝トレンブリィ・モデル

第8章　複数プラットフォーム間の「競争」という様相
　マルチ・ホーミングとは
　クールノー競争とは
　マルチ・ホーミングをクールノー競争で考える
　プラットフォーム合併や新規プラットフォームの参入について
　コラム　クールノーとベルトラン
　補論　安達＝佐藤＝トレンブリィ・モデル

第9章　21世紀からの市場と競争を考える
　　──自然なマークアップと作為的なマークアップの見極めという視点
　自己優遇問題
　優越的地位の濫用に対する規制・再考
　競争政策とは（1）──概念的整理
　競争政策とは（2）──図を用いた理解
　経済分析の役割
　データ整備の必要性
　　──デジタル経済の時代に求められる「シン・集中度調査」の開始
　デジタル・プラットフォームが生み出したギグ・エコノミーとシェアリング・エコノミー
　生成系ＡＩの登場
　新しく求められるビジネス対応
　経営学と経済学を結びつける「不完全競争の経済学」
　データ・ポータビリティーを高める
　　──「競い合い」ではなく「結びつき」のための市場と競争に向けて
　コラム　間接的ネットワーク外部性の実測

あとがき
索引／参考文献