英語で読むマーケティング

原文と共に学ぶマーケティング理論

曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。経営学部生、MBA取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。

〔大学テキスト 「Teacher's Manual」「教授用資料」「解答」等の別冊はご採用いただいた先生方専用です〕

＜目次＞
はじめに

第１章　関係性マーケティングと価値共創
　１　スポーツにおける価値共創
　２　CSR と価値共創
　３　価値共創と顧客市民行動（CCB）

第２章　インターナル・マーケティングとホスピタリティ
　１　サーバント・リーダーの機能
　２　教育におけるケア、思慮深さ、タクト
　３　万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性

第３章　ソーシャル・マーケティング
　１　パタゴニアの事例
　２　ソーシャル・マーケティングの変遷
　３　社会変革へのふたつの道筋

解　説