マーケティング論

授業の予習や通信教育の独習に適した初学者向けの大学テキスト

わたしたちの日常生活やビジネスシーンに、マーケティングは深く浸透しています。
マーケティングを多くの先人達が学び実践し、この理論なしには今の社会生活は成立しないといっても過言ではありません。
しかし、現実には一筋縄ではいかない状況に直面することが多々あります。
本書は、日常で何故こうなるのか？という疑問をマーケティング理論に即して分かりやすく解説したテキストです。
マーケティングを学ぶ大学生を主な対象としていますが、一線で活躍しているビジネス・パーソンがマーケティング理論を身につけるうえでの必要な基礎知識も、十分カバーできる内容となっています。