町の薬局を県内最大手に導いた ヒーローマーケティング

はじめに

オープニング　絶体絶命！?　モノが売れない時代 ヒーローマーケティングが会社のピンチを救う
物語編
熱いぜ、ヒーローショー　―警察も出動する騒動に―
地方ドラッグストアの危機　―全国チェーンの襲来―
チャレンジを忘れた老舗薬局　―５代目経営者としての苦悩―
薬剤師が奪われる　―調剤薬局の危機―
門前薬局を拡大する　―薬局の原点―
いつかヒーローになりたい　―改革の柱を求めて―
ヒーローマーケティングが会社を救う!?　―小さな野望―

第1話　オーガマン誕生！ 独創的なヒーローで競合他社との差別化を図る 注目を集めるために必要なのは特撮ヒーローを超えるクオリティ
物語編
人との出会いが新たなビジネスを生む　―ヒーロー志望の変人―
オーガマン誕生秘話　―伝説の始まり―
デザインだけは絶対に手を抜かない
パーソナリティーと企業ビジョンの調和　―薬飲んで、寝ろ。―
最初のピンチは取締役会議にあり
解説編
ヒーローマーケティングとは何か
ヒーローマーケティングの独自性
コストか投資か
子どもたちは未来の顧客
低予算でもヒーローは制作できる
時にはトップダウンで押し切ることも必要

第2話　ヒーロー見参！ SNSで企業の広告塔になり、ヒーローショーで住民の心をつかむ メディア戦略と地域戦略で幅広い層の顧客を獲得
物語編
ヒーローショーを企画する　―歓声に包まれて―
テーマ曲とPV撮影　―エキストラは社員の子どもたち―
X公式アカウント設立　―SNSでバズる―
テレビで魅せる　―数で勝負のメディア戦略―
ドゲンジャーズ結成　―ついに役者がそろう―
取締役会議の壁ふたたび　―独裁者と言われて―
喜び、のち苦難　―膨れ上がる予算とコロナの危機―
『ドゲンジャーズ』出陣！　―ピンチを乗り越えたヒーローたち―
悪の秘密結社が資金を募る　―クラウドファンディング―
解説編
効果を発揮するヒーローマーケティング戦略
教育現場でも活躍するヒーロー
ローカルの商業施設との連携が相乗効果を生む
SNS運用は令和のヒーローの必須要素
ヒーローによるヒーローのためのSNS運用術　byキタキュウマン
絶大な発信力のテレビ番組はチャレンジの価値あり
資金難を救う製作委員会方式
スポンサー企業との信頼関係が面白さを生む

第3話 爆撃必殺！ 他社とのコラボレーションが新たなファンを生む ヒーローを使ったタイアップ施策で新規顧客を開拓する
物語編
次に続く戦略　―資金調達とタイアップ―
我らの広告代理店、誕生　―設立直後の大苦戦―
ポイントシステムで大失敗　―どう使えばいいのか分からない―
パートナーシップで価値を高める　―シナジー効果―
企業同士のタッグで地元経済を活性化　―ドゲンジャーズ経済圏樹立へ―
解説編
IP活用がさらなるメリットを生む
当初のポイント制の狙いと効果
ローカルヒーローのスポンサーは一般的な代理店では扱えない
定石の逆を行くプロダクトプレイスメント
スポンサーからパートナーへ、ヒーローとともに歩む
企業ヒーローの役割は究極のブランディング

第4話　誰もが楽しめるエンタメこそ自社を支える最強の武器 ヒーローマーケティングは企業に無限の可能性をもたらす
物語編
「変わり続けることをやめない」哲学　―5代目経営者の覚悟―
地域を味方に信頼を築く　―ドゲンジャーズが教えてくれたこと―
ローカルヒーローからの脱却　―地図を広げ全国へ―
エンタメこそが最強の武器になる

スペシャル対談　オーガマンVSシャベリーマン

おわりに