ゼロからの消費者行動入門

実務経験のある大学教員が初学者を対象に消費者行動の基礎を解説する入門書。本書は知識修得に加え、生涯に渡って学習意欲を醸成することを目的とする『ゼロからのマーケティング入門』の姉妹書であり、全14章からなる。事例は、覆面プロレスラーのファンが聖地巡礼する『唐揚専門東京丸武商店』、高級時計業界に革命を起こした『リシャール・ミル』、原始的で独自の文化をもつといわれる『パプアニューギニア独立国』、日本最大級の起業家養成スクール『株式会社ABS』とユニークなものを取り上げ、理論と実戦の架橋を試みる意欲作。