はじめに　美術館に行きたいけどなぜか行けないあなたへ

第１章　タイパの真逆にある美術館

１　「時間はあるのに行けない」はなぜ
あなたが美術館に行けない理由は本当に時間が無いから？／余暇時間は増加傾向なのに／時間があっても美術館に行かない・行けない／二極化する来館者／子育て世代と美術館のニーズは一致している／「透明化」してしまった現役世代
２　「美術＝ビジネスマンに必須の教養」ブーム
「美術は役に立つ」系書籍の流行／ロジカル・シンキングの次のアート・シンキング／「すぐ分かる」系書籍で埋まる書店棚
３　コスパ・タイパの呪縛
何もしていない時間は居心地が悪い／「可処分時間」が追い立てる／タイパの真逆にある美術館／「役に立つ・立たない」の天秤／似て非なる映画鑑賞と美術鑑賞／自発的な行動、してますか？
４　余裕のある時代は美術、余裕のない時代は技術
美術が技術だった幕末、明治／一般庶民まで美術を楽しむ余裕があった江戸時代／現代日本はどちらのフェーズか
５　普段から美術館に行く人はどこが違う？
学芸員は案外動機が分かっていない

第２章　美術鑑賞の変遷

１　最近10年でヒットした展覧会を振り返る
10年間のヒット展覧会ランキング／コロナ禍ビフォーアフター／ヒット展覧会の共通項を分析してみよう／レアなものはやっぱり見たい！―「正倉院展」／消えない海外への憧れ―「オルセー」「ルーヴル」「モネ」……／定番コンテンツという王道の安定感―印象派、琳派、国宝……／大ヒットしない展覧会にも意味がある？
２　展覧会の歴史　ヨーロッパから日本へ
特権階級にのみ許されていた芸術鑑賞／展覧会の誕生はアーティストの誕生／日本初の美術館と展覧会／日本に根付いていく展覧会制度
３　日本の展覧会の黄金時代
高度経済成長期の3大ヒット展／80年代からの「美術の大衆化・日常化」／マスメディア主導のブロックバスター展／デパート展、華やかなりし頃

第３章　美術館の新たな取り組み

１　ＳＮＳによって変わる美術館の常識
ＳＮＳを有効活用した展覧会の広報／ＳＮＳも一発逆転で集客できる魔法のツールではない／シェアを前提とした写真撮影の普及／展示作品の著作権をいかに守るか／著作権法もマイナーチェンジ／撮影許可がはらむ危険性
２　美術館のデジタルシフト
オンライン鑑賞の功罪／鑑賞を一つの体験として考える／没入型展覧会の増加
３　クラウドファンディングをする美術館の苦境
相次ぐ美術館・博物館のクラウドファンディング／クラファンで全て解決、とはいかないけれど
４　四苦八苦のインバウンド対応
文化庁が推し進める美術の観光資源化／どこまで対応する？　美術館の多言語化

第４章　ＳＮＳ時代の美術館　鑑賞する側が主役になる

１　基本的な鑑賞の心得
企画展とコレクション展の違い／展覧会の探し方―スマホ、雑誌、チラシ／事前準備は必要？／必携の持ち物、あると便利なもの／展覧会は一人で行く？　誰かと行く？／美術鑑賞を最大限楽しむ秘訣
２　主体的な鑑賞をするための秘訣はアウトプット
アウトプットはあなたの体験を経験に変える／発信することで奇跡が起きるかも／どのプラットフォームを使う？　どうせならバズりたい！
３　鑑賞メモの力を今こそ伝えたい
メモは最強の鑑賞補助ツール／鑑賞メモはかっこつけず何でも書くべし／あなたもメモ帳沼にハマりませんか？
４　「美術を語れる人」になるためには
学芸員が美術を語れる理由／イメージと言葉のストックを積み上げる／美術を語るための実践ワーク

第５章　結局、美術館に行く意味って何？

１　現代病の処方箋としての美術館
全部に意味がなきゃダメなの？／不要不急の筆頭とされた美術館だけれども／タイパの呪縛からの解放／時間は伸び縮みする
２　美術鑑賞とマインドフルネス
あなたの脳、キャッシュが溜まっていませんか？／忙しい毎日に余白を作る／心を止め、心を観る／美術館を出た後、あなたは世界が違って見える
３　フォースプレイスとしての美術館
人それぞれのサードプレイス／美術館はサードプレイスになり得るか／フォースプレイスとしての美術館という可能性

おわりに　今度の週末、美術館に行こうと決めたあなたへ
参考図書案内