第１章　社会から浮くということ
ユニークな辛さ／世界を解釈しなおす／缶コーヒーのコンセプト／浮きたくない個人と浮きたい企業／1億総浮いている社会／なぜ私たちは浮きたくないのか／常識とは動的である／社会に水をさそう／（仮）理論

第２章　コンセプトの本質
優れたコンセプトの条件／独自性／方向性／物語性／普遍性／「高知家」というコンセプト／コンセプトの意義／コンセプトは芯でもある／常識を広げよう／ゆるスポーツ誕生！／コンセプト先輩

第３章　夢もいいけどコンセプトもね
夢はなにかと難しい／夢とコンセプトの違い／後悔の総量を減らす／私たちは流れに従いすぎてしまう／自由は後悔を生みやすい／息子は目が見えなかった／常識ＶＳ非常識／言葉の役割／浮きつづけるためにコンセプトはある

第４章　まずはモヤモヤを整理しよう
コンセプトをつくろう／被災地を救った「届け．ｊｐ」／言葉の3つの分類に気づいた日／時間はまっすぐな糸なのか／コンセプトカテゴリーを意識する／前向きな他責思考／モヤモヤを分類しよう／モヤモヤの対処法／社会は言葉不足である／ポジティブモヤモヤとネガティブモヤモヤ

第５章　モヤモヤをコンセプトに落とし込む方法
「コンセプトの方向性」を決める／コンセプトを言語化する／「掛け算法（言葉を掛け合わせる）」／軸ワードのみつけ方／「分解法（言葉を分解する）」／「大変」も分解できる／「穴埋め法（言葉を埋める）」／「ペアリング法（言葉をペアで考える）」／コンセプトは1本あればいい

第６章　コンセプトは借りてもいい
「縦の笑い」と「我と汝」／コンセプトをキャッチする方法／「モヤモヤさん」とうまく付き合う方法／ノープット時間をつくる／自由とは自分に由ること

第７章　コンセプトは軽やかに、しなやかに
遊びがいいコンセプトを生む／コンセプトに縛られない／言葉は必ず不完全である／言葉の発明家になろう／日々を、違和う／思考停止から思考ドライブへ／「浮く」は連帯のはじまり／世界の一部を引き受ける／コンセプトのあとに夢はついてくる／一寸先にひとすじの光を／あなたのコンセプトを見つけよう