データで読み解く県民性

「東京でウケた企画や商品」が地方で撃沈する理由、知っていますか？

野村総合研究所（NRI）が四半世紀、1万人調査で追い続けた長年の調査データで判明した、ステレオタイプを覆す日本のリアル。最安値志向が弱いのは大都市ではなく北陸、副業意欲トップは沖縄、AI購買に最も抵抗がないのは鳥取――。

九州・東北といった従来の地域区分ではなく、「家族観」「消費」「買い物」「働き方」「幸福度」の5軸・7クラスターで現代の県民性をゼロベースから解剖。全47都道府県の「カルテ」も完全収録！

「全国一律マーケティング・人事制度」を脱し、エリア戦略や採用・定着の成果を劇的に変えるビジネスパーソン必読の一冊。