インバウンド新時代の進化する観光土産マーケティング

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インバウンド新時代の進化する観光土産マーケティング

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辻本法子
3,300 円（税込）
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商品説明
観光ニーズが多様化する中、コト消費をモノ消費につなげる観光土産が大きな役割を持つ。ブランドとコンテンツを中心に、これからのインバウンド観光への有効な施策の提案を試みる。
目次
第1章　これからの観光土産研究 ―コト消費とモノ消費の結合―

第1部　観光土産のブランド態度
第2章　観光土産ブランドの学習プロセス ―受け手のブランド認知―
第3章　化粧品のブランド認知と購買意向 ―資生堂グループの事例―

第2部　コンテンツと観光土産
第4章　観光土産の選択におけるインフルエンサーの影響
第5章　コンテンツに対する態度と観光意向 ―古典芸能とアニメ映画―
第6章　江戸時代における観光土産のブランド戦略 ―鹿角の細布の事例―
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