現代マーケティング論 第2版

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現代マーケティング論 第2版

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石川和男
3,080 円（税込）
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商品説明
マーケティングでは何を学ぶのか？製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！
目次
第１章　マーケティング概念
第２章　マーケティングの歴史
第３章　マーケティング・マネジメント
第４章　マーケティング戦略
第５章　消費者行動
第６章　マーケティング・リサーチ
第７章　ビジネス・マーケティング
第８章　製品政策
第９章　価格政策
第10章　マーケティング・チャネル政策
第11章　マーケティング・コミュニケーション政策
第12章　グローバル・マーケティング
第13章　ソーシャル・マーケティング
第14章　マーケティングの新視角
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