地域における郷土の工芸品や農水産物などはうまく現代の日本人に伝わっているのだろうか。それは外国の人にも理解されているのだろうか。今や消費財市場のみならず、産業財の分野でも、地域間の競争においてもブランドという概念が重視されている。
そうした観点に基づき、本書は地域マーケティングにおける「地域」の概念を明確化するとともに、地域マーケティングの基本的な考え方やブランドについての考え方を解説する。また新版刊行に伴い、地域におけるSDSｓの視点やダイバーシティへの取り組みとして、女性・高齢者・障がい者の働きやすい職場環境の実現と外国人・ＬＧＢＴＱによるクリエイティブな地域実現を考える。