デジタルマーケティング大全

私たちを取り巻く社会やビジネスに対し、デジタル技術の発展はこれまでにない広範な影響を与えている。すなわち、マーケティングのあり方も以前のものから大きく変わらざるを得ない。

著者は書名ともなっている「デジタルマーケティング」を「人びとが、自由な構想のもと、未来への意思を持って、デジタル技術を活用して、新しい価値創造の仕組みを作り、そこで創造した様々な価値を、社会に伝え、他の人々とともに進化していくことをめざす、マーケティング活動」と定義し、現時点で最適なデジタルマーケティングの体系、フレームワークを提示する。加えてデジタルマーケティングを進める上で欠くことのできない、デジタルトランスフォーメーション（ＤＸ）の推進についても、理論的基礎からケーススタディまでを丁寧に解説する。

各章においては、さまざまな企業やコミュニティについての具体的な事例を多数掲載しつつ、ビジネスの進め方について、分かりやすくヒントを提示する。加えて、デジタルマーケティングに取り組む際の前提となる、最新のデジタルビジネスやデジタル技術について、表面的な流行にとらわれることなく、その本質を解き明かす。

日本のデジタル化は他国と比較し非常に立ち遅れており、著者は本書により、デジタル化の推進により日本経済の飛躍の一助になることを目指している。一方で、どこからでも読み始められるよう構成され読みやすいつくりであり、デジタルマーケティング、ひいては新しいビジネスへの取り組みの前に自信を持ってお勧めできる仕上がりとなった。