本書の目的は、マーケティング・リサーチを正しく理解し、活用できるスキルを身につけることである。
マーケティング・リサーチは、「マーケティングの一環として、市場動向・製品・価格・広告・販売経路などについて調査をすること」と定義され、マーケット・リサーチ（市場調査）よりも守備範囲が広く、市場の調査だけでなく売るための戦略検討までが含まれる。
本書は、初めてマーケティング・リサーチを学ぼうとする学生を対象に、第１部で基礎的な考え方や方法を説明し、第２部では具体的なマーケティング・リサーチ事例を紹介する。理論と実践で、初学者にもわかりやすい構成となっている。
マーケティングを行う上で、正しい情報を収集し、その情報を正確に理解すること、そしてその情報を適切な方法で分析することが必要である。その入門に最適！