ブランド・インキュベーション戦略

ブランドが生成されるプロセスに関して，時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して，企業と消費者に加え，第３の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す，ブランド・マネジャー，マーケターの必読書。