サステナブル・マーケティング
  • 発売日：2025/11/28
  • 出版社：有斐閣
  • ISBN：9784641166547

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サステナブル・マーケティング

サステナブル・マーケティング

上田 隆穂 (編集)
菅野 佐織 (編集)
兼子 良久 (編集)
福田 怜生 (編集)
3,520 円（税込）
3,520 円（税込）
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  • 発売日：2025/11/28
  • 出版社：有斐閣
  • ISBN：9784641166547
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商品説明
企業経営の中核にサステナビリティの視点を据え，企業のパーパス（存在意義）を顧客および種々のステークホルダーと共有しながら，ともに環境・社会の問題を解決する活動として，サステナブル・マーケティングを体系化。現実の企業取り組み事例とともに学ぶ。
目次
第１部　サステナブル・マーケティングの理解
　第１章　サステナブル時代のマーケティング／第２章　サステナブル・マーケティングの歴史的発展・思想・設計／第３章　サステナブルな消費者行動
第２部　サステナブル・マーケティングの実践
　第４章　製品戦略とサステナビリティ：資生堂／第５章　価格戦略とサステナビリティ：エバーレーン／第６章　流通戦略とサステナビリティ：三越伊勢丹グループ／第７章　広告プロモーション戦略とサステナビリティ：ユニリーバ／第８章　デジタル時代のサステナブル・マーケティング⑴：登山アプリ「YAMAP」／第９章　デジタル時代のサステナブル・マーケティング⑵：ラグジュアリー・ブランドバッグのシェアリング・サービス「Laxus」
第3部　地域とサステナビリティ
　第10章　永続する隠れたグローバル・チャンピオン企業：キミカ／第11章　地域成長のダイナミクスとテリトーリオ戦略：奥能登のおせち料理プロジェクト／第12章　サスティナブル・ツーリズムによる地域のブランディング：奄美イノベーション
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