ニュージャパニズム ブランディング

「日本らしさ × 新しさ」で魅せる！ブランディング事例集

インバウンド需要の高まりを背景に、日本の伝統や美意識への関心がこれまで以上に高まっています。受け継がれてきた伝統をそのままの形で残すことも大切ですが、同時に、現代の生活や価値観に寄り添った「新しい」表現で、その魅力を広く伝えていくことも求められています。とりわけ、若い世代や海外の方々に向けて「日本らしさ」を再解釈する視点は、これからのブランドづくりにおいて欠かせない要素です。
本書では、リブランディングによって新たな顧客層を獲得した事例や、老舗が展開する新ブランド、伝統産業や文化を継承するための取り組み、さらには地域活性化につながるプロジェクトまで、「食（Food＆Drink）」「住（Life＆Beauty）」「遊（Travel＆Entertainment）」の３つのカテゴリーに分けて紹介します。