なぜ、あの人はいつも応援されるのか？

第1章　なぜ今「パーソナル・ブランディング」なのか？── 自分らしさに悩む時代に、必要な視点
　1 自分らしさ」に悩む時代
　2　誰もが直面する、自身のブランド
　3　個人にも「ブランド」がある
　【かんたんワーク】あなたの「期待され方」を書き出してみよう

第2章　ブランドとは「期待値」──「パーソナル· ブランディング」の正体
　1 企業も人もみんな、なぜ「Purpose＝軸」をほしがるのか？
　2　目的は何？──あなたは、何のために〝期待されたい〟のか
　3　ゴール•成果は何？──期待に応えられる人になるということ
　【コラム】自分のブランドは、あとから見えてくる（増田浩一）

第3章　みんなハッピーに！「ブランド人格」というブランディング── 自分を知り、言葉にし、行動する
　1 言葉にする勇気、開示する勇気
　2　期待され、支持される人（＝ブランド力のある人）になるために
　3　「言葉」の森を枯らさない
　【かんたんワーク】あなたの「ブランド人格」を書いてみよう

第4章　ブランド人格」は関係性で磨かれる──一人では、ブランドは育たない
　1 企業と社会とのつながりの中で生きる「私」
　2　ブランドにかかわるのは誰？──一人では育たない「あなたというブランド」
　【かんたんワーク】あなたを取り巻くステークホルダーを書き出してみましょう
　3　関係性は設計できる
　4　ブランド人格は「共創」

第5章　個人と企業との新しい関──「ブランド人格」でつながる時代
　1 大きく変わり始めた、企業と個人の関係
　2　就職か？　就社か？
　3　「人」を視る視点
　4　人間力の土台づくりとして大切な「キャリア教育」と「探求学習」
　5　「自己経営」という視点
　【かんたんワーク】あなたの「経営資源」を洗い出してみましょう
　6　自分で自分を超えていく
　【コラム】パーソナルブランディングに目覚めた名著との出会い（德本昌広）

第6章 経営・起業におけるブランド人格── 生業を起こし、継いでいく軸
　1 マーケティングが進化
　2　起業を成功させるカギ
　3　企業文化・企業風土はどうやって育む？
　4　経営を「継ぐ」ということ
　【かんたんワーク】経営者のつもりで「やること」と「やらないこと」を考えてみましょう
　【コラム】AI時代のブランド人格──iU「イノベーションプロジェクト」における新規事業教育の実践から（松村太郎）

第7章　「ブランド人格」で
人生をより豊かにする
── Well-Being・Well・Agingの視点
　1 「Well-Being経営」という潮流
　2　Well-Agingに活かす
　【かんたんワーク】年代ごとに書き出してみましょう
　3　世代を超えてつながる
　【かんたんワーク】10年後のブランド人格
　【対談】見せ方のパーソナルブランディング（政近準子×鬼木美和）