経営者のパーソナルブランディング思考

はじめに　想いはあるのに、言葉にできない

第１章　なぜ今、経営者に「パーソナルブランディング」が必要なのか？
社長という「肩書き」だけで人は動かなくなった
｢何を買うか｣ではなく、「誰から買うか」の時代
パーソナルブランディングとは、「自己演出」ではない
ＡＩ時代に求められる社長の「言語化力」
人を動かすのは、正しさではなく「誰が語るか」
ＡＩ時代、社長が言語化するべき、ミッション・ビジョン・クレド・ストーリー

第２章　あなたの言葉が響かない本当の理由
なぜ「立派な経営理念」は、現場でスルーされるのか
借り物の言葉を脱ぎ捨て、「自分の言葉」を取り戻す
ブランドは、創業者の「言葉」から始まる
信頼され、選ばれるブランドを築くための３つのステップ　
社長の「言葉」が整えば、組織は整う

第３章　ミッション ――すべての意思決定を導く「自分との約束」
ミッションとは「作るもの」ではなく「見出すもの」　　
指示待ち社員を生むのは、社長の「判断基準」のブレ
原体験からミッションを見出す２つの問い
人生曲線の描き方　　　　　　　　　　　　　
過去を振り返り、点と点をつなげて「線」にする
ミッションを言語化するための３つの質問と２つのステップ
ミッションは、経営の判断基準になる

第４章　ビジョン ――自分と組織を動かす「最高の未来」を描く
ビジョンが自らの才能を目覚めさせる
永続的な成功を可能にする、自分らしいビジョン
過去の点と点がつながり、ビジョンは揺るぎない確信へと変わる
言葉の力を味方につけて、ビジョンの解像度を上げる　
仕事以外に目を向けたとき、本当の「自分らしさ」が見えてくる　

第５章　パーソナルクレド ――あなたの「想い」を「覚悟」に変える
あなたの想いを覚悟に変えるパーソナルクレド
パーソナルクレドとは、自分だけの成功法則
なぜパーソナルクレドは人を変えるのか
パーソナルクレドに記す４つの要素
あなたのバリューを見つける３つの問い
あなたらしさを引き出す行動指針の作り方
言葉と行動を一致させた先に、大きな変化が待っている

第６章　ストーリー　――言葉に命を吹き込む物語の力
なぜ経営者にストーリーが必要なのか？
なぜ、ストーリーは人の心を動かすのか？
聞き手を主役にするストーリー構成の黄金律
あなたのブランドを支える３つのストーリー
１．価値観ストーリー（クレドの根拠）
２．創業ストーリー（ミッションの根拠）
３．未来ストーリー（ビジョンの根拠）
創業ストーリーを見つける８つの問い
黄金の３分ストーリーに仕立てる「型」
あなたの３分ストーリーを完成させよう
語り続けることで、ストーリーはブランドになる
ストーリーがひとり歩きを始める瞬間

第７章　社長のブランドを「組織文化」へ昇華させる
社長の言葉が組織に浸透しない本当の理由とは
社員ひとりひとりがブランドになる組織とは
ブランドが根づくため