はじめに
第１章　あの駄菓子屋は、儲けが０円なのになぜ潰れないのか？　――駄菓子屋、町中華、ジャズ喫茶、コロッケ店、酒屋、スナック、青果店
第２章　あの商店街の傘屋はなぜ30年続くのか？　――傘屋、靴屋、タバコ屋、古本屋、ハンコ屋、畳屋
第３章　地方都市のあの個人経営店は、シャッター街の中でどうやって生き残っているのか？　――帽子店、生花店、文具店、手芸店
第４章　街中をうろつくあの軽トラは、どうやって儲けているのか？　――焼き芋屋、不用品回収業者
第５章　期間限定のあのビジネスは、シーズン以外の時期に何をしているのか？　――的屋、かき氷屋、スキー場
第６章　メイン通りの一本裏手にあるあの店は、本当に儲かっているのか？　――靴磨き職人、遺品整理業者、占い師
第７章　気になるあの人たちは、どうやって食っているのか？　――地下アイドル、ちんどん屋、宝石鑑定士
第８章　お客に嬉しいあの格安サービスで、店は儲かっているのか？　――100均、激安居酒屋、飲食店の大盛り無料、ソーシャルゲーム
第９章　タイパ時代に、ゆっくりなのにボロ儲けできるあのビジネスの秘密とは？　――ゆっくりレジ、ゆっくりすぎるフェリー
あとがき