なぜ、99％の人はそれを信じるのか？世界は意味の後付け

　ゴッホの『ひまわり』は、なぜ彼の死後に「名作」となったのか。コカ・コーラの新商品は、味を絶賛されたのになぜ市場で拒絶されたのか。アップルのリンゴマークやナイキのスウッシュを見て、私たちが洗練や躍動を感じる理由は何か……。モノや言葉の価値は、最初からあったわけではありません。後から語られ、繰り返され、共有されるうちに、私たちは「価値を創造」して信頼を重ねていくのです。この人々の間で自然と湧き上がる「信じたい物語」のうねりが、本書で明かされる「集合知」の正体。この構造が見えてくると、マーケティングやブランディングの景色が一変するといいます。
私たちは、知らず知らずのうちに、特定のブランドに魅了されています。著者は、アップルやスターバックス、さらには宗教や選挙、社会活動で語られる「正義」に至るまでを事例に、あらゆる領域に潜む「信頼と愛着の発生ロジック」とその拡散のメカニズムを鮮やかに紐解きます。
本書は、単なるマーケティングのノウハウ本ではありません。機能やスペックの競争から抜け出し、社会や組織に深く息づく「本物の価値」を丁寧に育て、新しい物語を紡ぎだしていくという、人と組織と意識を動かす次世代のブランド・マーケティング書です。