マーケティングの全体像を，事例を多く挙げながら親しみやすい文章で解説した好評入門書の改訂版．初版刊行後のマーケティングを取り巻く環境の変化に対応して記述を大幅にアップデートし，現在のデジタル環境下を踏まえ，「新しい消費者行動」「マーケティング・コミュニケーション戦略」の解説を追加した．より専門性の高いマーケティング学習への橋渡しとなる一冊．2色刷．

【主要目次】マーケティングの基礎と市場の理解／マーケティングとは／マーケティング戦略立案プロセス／市場機会の発見：外部環境と内部環境の分析／消費者行動とマーケティング／マーケティング・リサーチと市場データ分析／マーケティングの4Ｐとブランド戦略／製品戦略／価格戦略／流通戦略／プロモーション戦略／ブランド戦略／マーケティングの新潮流／デジタル環境下の新しい消費者行動／デジタル環境下のマーケティング・コミュニケーション戦略