敗れてもまた走れ

出口治明氏推薦！ 歴史と経済への深い見識なくして絶対に書けない労作



いまや、日本が誇るハイブランドの一つとなった「オニツカタイガー」。しかし、そのオニツカタイガーが、日本を代表するスポーツメーカーであるアシックス擁するブランドであることは、あまり知られていません。

アシックスの前身は、1949年に焼け野原の神戸で、戦後を代表する稀代の経営者・鬼塚喜八郎が興した鬼塚商会に遡りますが、喜八郎が最初に創ったシューズを「タイガー」と名づけたことを知る人も、多くはないでしょう。

タイガーのクオリティは、あっという間に世界を魅了しました。そのなかには、公認会計士の職に就きながら陸上競技への思いを断ち切れず、単身神戸に渡ったアメリカの青年もいました。ナイキの創業者フィル・ナイトです。

1964年の東京オリンピックで躍進したオニツカは、一流ブランドの仲間入りを果たし、海外のライバルとの死闘を繰り返して成長していきますが、なぜ、今日では考えられないスピードで世界を席巻し、敗戦直後にもかかわらず、喜八郎は世界と闘い続けられたのか。　

本作では、鬼塚喜八郎の軌跡を丁寧に追うことでその問いに向き合いつつ、理念と戦略、パーパスの本質、そして、なぜいまアシックスが世界企業へと羽ばたき、オニツカタイガーが人々を魅了するのかという核心までも、歴史と経済を知悉する財部誠一氏が描き出します。

構想９年。人物評伝の領域を超えた本作に、ご期待ください。


【目次】
第１章「裸足のアベベ」に靴を履かせる
第2章　戦争を生き延びた運のよい男
第３章　裸一貫、焼け野原の神戸で起業
第４章　「靴の鬼才」が「タイガー」を創った日
第５章　爆走する〝ベンチャー企業″オニツカ
第６章　「マメのできないシューズ」はできるか
第７章　東京オリンピックと決死の大勝負
第８章　会社を去る幹部、残った新卒一期生
第９章　海外メーカーとの仁義なき戦い
第10章　決勝日直前、スパイクを２ミリ削れ
第11章　さらばオニツカ、ようこそアシックス
第12章　未知の素材でナイキのエアに挑め
第13章　オニツカタイガーの華麗なる復活
第14章　箱根での完敗、そして再び頂上へ