人間は、どう考えても

合理的ではない行動を毎日している―

人間の意思決定を巧みに利用して

人間や社会を自由自在に導くことができる

行動経済学は悪魔の教養なのか？


「ビジネスパーソン」と「消費者」にも

役立つリアルな視点で

社会の“仕組み”を解説


綺麗事では済まされない

ビジネスや経済活動のダークサイドが

怖いほどよくわかる！


★誌面コンテンツ
第1章　行動経済学の基本を理解する
第2章　ヒット商品の本音と建前
第3章　誰でもできるブームの起こし方
第4章　逆説のマーケティング戦略
第5章　バブルに見る、ずる賢い欲望と矛盾
第6章　人を動かす悪魔的な言葉と感情
第7章　日常に潜む危険な行動経済学

企業のマーケティング戦略、公共政策や環境政策など、
行動経済学の理論を活用する議論や取り組みは増えている。
一方で、消費者がどのように自分を守り、満足度の高い消費や
投資の意思決定を行うかに関して、行動経済学が果たす役割はまだまだ多く、
米国などと比べると議論を重ねる余地は大きい。
本書では、「行動経済学会」創設メンバーであり、行動経済学研究のトップランナー
である著者が、行動経済学の基本から、それらの理論を活用したマーケティングや政策が
意思決定に与える影響、行動経済学を活用した企業の思惑や狙いなどを解説し、
生活の中で行動経済学を実感できる身近な例や
実際に行われた具体例も数多く挙げながら、
行動経済学の“表裏”を明らかにする。